Czym jest content marketing?

Mianem content marketingu zwykło określać się marketing treści, który jest rodzajem strategii marketingowej, polegającej na pozyskaniu za pośrednictwem publikacji zainteresowania klientów. Przydatne, merytoryczne i atrakcyjne treści mają przybliżyć markę nie tylko do ogólnej, ale również ściśle wytyczonej grupy odbiorców. Zbudowanie długotrwałej relacji oraz zaangażowania klientów ma skutkować w tym wypadku ich zaufaniem i lojalnością.

Content marketing wpływa również na SEO i pozycjonowanie stron www. Zawdzięcza to wysokiej jakości publikowanym treściom w sieci, które budują widoczność w Google. Dobry content zawsze się obroni, a odbiorcy w sposób odruchowy linkują do tych treści, które w sposób wyczerpujący i zrozumiały odpowiedziały na nurtujące ich zagadnienie. Naturalne linkowanie oczywiście wpływa na pozycję strony w wyszukiwarce Internetowej. Content marketing jest rodzajem długoterminowego przedsięwzięcia i może przybierać wiele form od publikacji blogowych, artykułów specjalistycznych poprzez infografiki, filmy, grafiki, skończywszy na przekazie poza Internetem np. publikacja treści w branżowej prasie.

Techniki wykorzystywane przez content marketing

Marketing treści skłania klientów za pośrednictwem wartościowych publikacji do skorzystania z oferty danej marki, firmy. Im są one lepsze i bardziej wyczerpujące, tym większa szansa na pozyskanie wiernych odbiorców, którzy będą polecać zarówno treści, jak i markę innym. Można śmiało powiedzieć, że content marketing działa na podobnej zasadzie jak marketing wirusowy. Dzięki zastosowaniu różnych narzędzi służących do rozprzestrzeniania contentu firma może dotrzeć do wszelkiego rodzaju grup – w zależności od potrzeby, celów i misji przedsiębiorstwa. Do najczęściej wykorzystywanych przez zespoły marketingowe narzędzi content marketingu należą:

• social media
• specjalistyczne artykuły
• artykuły blogowe
• newslettery
• zdjęcia
• wideo
• infografiki
• grafiki
• wydarzenia
• mikrostrony
• treści na urządzenia mobilne
• treści do eMagazynów

By dotrzeć z dopasowanymi treściami do grupy, na której nam najbardziej zależy powinniśmy przede wszystkim sprawdzić, co charakteryzuje dany target oraz z jakich mediów najczęściej korzysta.

Korzyści z zastosowania content marketingu

Wszelkie dostępne statystyki dotyczące marketingu jasno pokazują, że nim klient zdecyduje się na zakup produktu skorzysta z więcej niż 10 źródeł dostarczających informacji o nim. Marketing treści dostarcza wszystko to, czego klient oczekuje – opinie, informacje, opisy produktów. W porównaniu do działań tradycyjnego marketingu jest znacznie skuteczniejszy przez fakt zdobywania zaufania odbiorców.