Das Wichtigeste über Content Marketing

Unter Content Marketing versteht man das Erschaffen und Verteilen von Inhalten, die wertvoll und relevant für eine Zielgruppe sind, mit dem Ziel, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu verkaufen. Content Marketing wird vor allem über digitale Kanäle vertrieben und dient der Marken- und Produktpflege. Content Marketing kann auch dabei helfen, die Positionierung einer Webseite bei Suchmaschinen zu verbessern.

In den meisten Fällen werden Unternehmen folgende Kanäle verwenden:

• eigene Webseite
• Blog
• soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram
• Email

Beim Content Marketing geht es weniger darum, ein Produkt anzupreisen als dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Ein wichtiges Instrument ist dabei das Storytelling: Inhalte werden als Geschichte aufbereitet, die unterhalten soll. Ein anderer Ansatz ist, es, dem Leser Informationen zu vermitteln, die ihm hilfreich sind und die über die reine Produktbeschreibung hinausgehen. Neben der Kaufabsicht ist es auch wichtig, dass Leser den Content mit Freunden und Bekannten vor allem über soziale Netzwerke teilen. Dadurch soll gleich zwei Ziele erreicht werden: Die Basis potenzieller Kunden zu Verarbeitern und bestehende Kunden enger an eine Marke zu binden.

Bei den Inhalten wird sehr stark auf Emotionen gesetzt. Geschichten sollen bewegen, Bindungen schaffen und Gefühlswelten erschaffen. Im Content Marketing werden meistens auch Medien verwendet, die sonst eher selten verwendet werden. Zu diesen gehören Podcasts und Infografiken. Neben den klassischen Methoden Text und Bilder auf Blog und Webseiten zu veröfentlichen werden zunehmend Videos verwendet, die ebenfalls über alle Kanäle verteilt werden können. Noch recht neu, aber von Marketingsexperten als zukunftsrächtig bezeichnet sind Augmenten Reality und Virtual Reality.

Ein Beispiel für gutes Content Marketing ist ein Hersteller von Majonäse, der eine Webseite mit den besten Grillplätzen ins Leben gerufen hat. Hier haben die Kunden einen unmittelbaren nutzen, während das Produkt in den Hintergrund gleitet, aber dennoch sichtbar ist.

Unverzichtbar bei der Verwendung von Content Marketing ist eine Strategie. Es muss festgelegt werden, welche Zielgruppe man ansprechen will und welche Ziele erreicht werden sollen.