Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist eine Marketing-Strategie, die durch nützliche und spannende Inhalte, eine bestimmte Zielgruppe informieren und unterhalten soll, ohne diese mit einem aufdringlichen "Jetzt Kaufen" Button abzuschrecken. Nebenbei soll das Vertrauen der potentiellen Kunden gewonnen werden, um sie von dem eigenen Unternehmen zu überzeugen damit sie in Zukunft wieder kommen oder etwas kaufen.

Kurz gesagt: Um die Kunden und ihr Interesse an das Unternehmen zu binden.

Doch was ist guter Content...

Guter und hochwertiger Content muss für den Nutzer einen absoluten Mehrwert haben.

Der Content muss einen WOW-Effekt haben, damit die Kunden bleiben.

Der Kunde oder Leser muss sich verstanden fühlen. Seine Fragen müssen sich nach dem Lesen des Textes in Luft aufgelöst haben. Der Content muss den Leser informieren und überzeugen, auf der Seite zu bleiben und am besten noch etwas zu kaufen – und das ist nicht einfach.

...und wie schreibe ich ihn?

Wie oben schon erwähnt, muss der Content einen Mehrwert für den Leser haben.

Das heißt, der Text soll den Leser ansprechen und auf das Thema eingehen, das ihn interessiert. Der Kunde sollte etwas bekommen, das er bei anderen nicht bekommt.

Dazu muss man aber erstmal wissen, was den Kunden interessiert.

  • Nach welchen Keywords wird gesucht, worüber sprechen die Menschen?
  • Die Texte sollten dem Leser Anerkennung übermitteln und ihn positiv überraschen.
  • Hochwertiger Content löst die Probleme der Nutzer und beantwortet ihre Fragen.
  • Der Artikel ist überzeugend und informativ geschrieben.
  • Guter Content soll gut geplant und recherchiert werden.

Natürlich gehört noch viel mehr dazu. Die Texte sollten so geschrieben sein, dass sie leicht über Google und Co. zu finden sind. SEO oder auch Suchmaschinenoptimierung ist das Zauberwort. Google filtert den guten Content, der oft gelesen wird und für eine Zielgruppe relevant ist. Dieser Artikel rutscht in den Suchergebnissen weiter nach vorn und wird somit schneller gefunden.

Die Ziele und Inhalte des Content Marketings können unterschiedlich sein. So können die Inhalte nicht nur Texte, sondern auch Videos oder Audios sein. Die Ziele sind meist eine Kundenbindung, ein direkter Verkauf oder Leadgenerierung.